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　　火星人在2025年度业绩预告中提及销售费用率上升对净利润产生的影响。事实上，火星人的营销推广及广告花费近年来对业绩持续带来压力，据公司2024年年报，当期火星人营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元，2022年则分别为0.99亿元及1.36亿元。而2025年前三季度，公司营收为5.77亿元，销售费用就达2.7亿元，占比高达46.8%。