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　　超市pop广告调查报告 小组成员：谭文举 杨柳钰 调查日期：2014.04.22 目录： 一：pop广告概述及设计要求 二：超市pop广告市场调研 1：市场需要求对pop广告的影响 2：超市pop广告设计的种类 3：超市pop广告视觉要素 三：调查小结 一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。 二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。 一：pop广告概述 作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。 pop广告的设计要求 二：超市pop广告市场调研 调查方法：现场观察 调查地点：中商百货优品汇超市（位于荆门市中天街十字路口，人流量集中，地理条件优越） 市场竞争性：与东方百货规模相当，竞争激烈 综合上述：优品汇超市pop广告丰富，且节假日变化性大，广告类型种类多。 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种： （一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。 （二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。 （三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。 （四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。 （五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。 pop广告的种类 pop广告的种类繁多，分类方法各异。 按使用功能分类 1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。 POP广告 POP广告(15张) 按位置分类 1、室内POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告 户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。 第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。 第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式样，设计最适于展示的构造和尺寸。 第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又协调；文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清晰雅观。 1.柜台式pop 陈列于商场内销售台、陈列台上或大型商品上的小型展台、展架、展牌。 较多采用透空式形态和开放式形态。 高度约20～50cm，体积不宜过大。 1.柜台式pop 1.柜台式pop 柜台展示pop是放在柜台上的小型广告，由于广告体与所展示的关系不同，柜台展示pop又可分为展示卡和展示架两种，置于商场柜台上的广告体，是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的的广告形式，一般放置于柜台上或配合展会使用，为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会 ，柜台pop广告的主要功能是陈放商品，以陈放商品为目的，而且必须可供陈放 的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能 。 2.招徕式pop广告 天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。 有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。 这是手机卖场内柜台上方悬挂着的POP吊旗，以宣传上海世博会为主题，版面直观、 明了。对世博会的标志和吉祥物做重复排列，印象深刻。 这是POP吊旗的集群 形式，吊旗以红色的底色为主， 白色字体在红色背景上非常突 出，而且字体主次分明，让消 费者可以一目了然的看到主题。 吊牌、吊旗或立体悬挂物，可结合较轻的商品，一般用细绳穿串悬挂。 注重“以量取胜”，多采用连续的方式悬挂。 长度应以不妨碍顾客通行为原则。 吊挂式pop 2.吊挂pop图例 服装商场一般都有足够的空间可以悬挂吊旗，用来宣传一些特价的商品，以集群 的形式让顾客走到哪都能看到，此吊旗以白色为底色，绿蓝相间的“盛夏特卖” 吊旗上的字体在夏天给人凉快的感觉。 立地式POP 通常有立地的商品货架、展示架、销售台、陈列架、陈列台等。 尺寸大小与人的高度相宜。 讲究造型的整体性，结构上的科学、稳固。 一般将其分为底座、中间商品展示区域和顶端的广告区域。 3.立地式pop广告 地面立体式pop广告从店头到店内的地面上放置的pop广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型pop等，有的商场也将其称为层面pop，包括立体陈列，篮子，立秆，架子，大木偶等。 3.立地式pop广告 4.贴纸式跳跳卡POP 主要粘贴于柜台或商品的某些部位。 手绘pop广告是最常见的一种广告方式主标题是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清。副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副标题的补充说明 5.手绘pop广告 5.手绘pop广告 说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：1、 简明扼要，避免语句不顺。2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。 5.手绘pop广告 标牌式POP 放置于柜台上或商品上的价目卡、展示卡、宣传卡等。 通过切割、折叠、锁扣、黏合处理形成支撑结构。 6,标牌式pop 陈列类POP广告是放在商场地面或柜台上的POP广告媒体，可以分为展示卡和展示架两种。 ◇ 展示卡。可以放在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一点的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点等。 ◇ 展示架。展示架上陈列少数的商品以商品本身直接说明广告的内容。从它的使用性能出发，必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度、站着取物的尺度以及最佳的实现角度等。（如图1-7至1-16） 三 陈列类POP广告