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　　省委、省政府高度重视农业品牌建设，自“海南鲜品”农产品区域公用品牌创建以来，各项提升工作扎实推进，取得了一系列实质性突破。今天，为了让大家更好地了解“海南鲜品”品牌提升工作的整体情况。今天我们召开新闻发布会，非常高兴邀请到：海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊先生，海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海先生，海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏先生，海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任夏邱先生，海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华先生。

　　习在海南考察时指出，要使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌。省委、省政府对农业品牌建设高度重视并作出重要部署，2022年我们创建了首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品”。去年7月以来，省委、省政府进一步提出，要全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展。围绕品牌工作目标要求，省农业农村厅扎实推进品牌工作，实现“从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破，具体体现在以下三个方面：

　　一是品牌管理更加规范。我们成立了以省农业农村厅牵头、省市场监管局等14个部门共同参与的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作专班，合力推进“海南鲜品”品牌提升工作；并且授权了海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，负责市场化品牌服务；同步推出了《2025年“海南鲜品”品牌目录》和《2025年海南省农业品牌目录》，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。

　　去年，省农业农村厅会同省市场监督管理局、省知识产权局印发了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。方案提出，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年，逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，目标是到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。为此，我们将全力打造五项工程。

　　我们以完善的法律制度，呵护品牌的成长，讲好品牌的故事，提升品牌的溢价，解决“如何保护、如何丰富内涵”的问题。一是完善法治保障体系。建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动，形成全链条保护合力。二是实施精准化传播。建设全媒体矩阵，制定差异化精准传播策略，强化新型传播形式。三是深化农文旅融合。实施“品牌+文旅”策略，将“海南鲜品”融入旅游产品体系。实施“品牌+餐饮”策略，加大“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果盘子”美食宣传。

　　谢谢记者朋友的提问和关注！品牌提升是一项系统工程，为高起点高标准建设“海南鲜品”品牌，全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展，我们立足特色优势，开展先行先试，积极探索品牌发展新路，推动品牌提升工作走深走实。一是确定先行先试产业。选定海南省具备较高产品附加值、市场需求旺盛的地瓜、凤梨，以及标准化生产程度较高、品牌影响力较强、产业规模较大的文昌鸡、海南鲷等四个产业，制定先行先试项目实施方案。二是建设标准化试点基地。目前，“海南鲜品”授权企业已分别在文昌和儋州建立2000亩地瓜和1000亩凤梨标准化生产基地，并从分拣、加工、仓储、物流等全链条提供品牌跟踪服务。三是健全产品标准体系。省级层面，组建了“海南鲜品”区域公用品牌认证联盟，编制了《“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证实施规则》，逐步完善先行先试产业的“标准+认证+检测+溯源”的品牌体系，发布了地瓜、凤梨团体标准。四是全面加强宣传推广。通过传统媒体、“两微一抖”等新媒体、飞机高铁等交通媒介、省内外重点商圈广告位等多渠道、全方位、立体式开展“海南鲜品”品牌宣传。冬交会平台设置了各类公用品牌馆共18个，全省14个全产业链馆展示品牌农产品100多种，举办精准对接“产地行”活动和农业品牌推介活动20多场次，“海南鲜品”知名度和影响力得到明显提升。五是探索品牌营销试点。多措并举搭建“海南鲜品”线上线下营销框架，协同水果品牌连锁企业开展“海南鲜品 品鲜百果”春季招牌果发布暨热带水果节启动会，引导国内知名生鲜企业在海南建仓并开展私域直播销售，搭建社区团购、即时闪购、社群等电商营销机制，持续对接供港和出口渠道，推动“海南鲜品”有效对接市场取得成效。

　　感谢这位媒体记者对标准化工作的关注。标准是质量的依据，质量是品牌的生命。一个成功的区域品牌，本质上是一种质量承诺和信任契约。打造一个叫得响、立得住、走得远的区域公共品牌，核心在于建立稳定可靠的品质信任。我们坚持当好“品质信任的奠基人”和“市场规则的守护者”，持续以标准化为核心抓手，不断完善标准体系、强化执行落地、提升服务能力，推动标准化与品牌建设、产业发展深度融合，以标准铸品质、以品质树品牌，让这份承诺“看得见”、让这份契约“信得过”。为此，我们重点开展了三方面工作：

　　一、构建覆盖全程的“标准链”，以统一标准筑牢品牌品质根基。品牌不是简单的概念和口号，关键要建立严谨扎实的共同标准。因此，我们制定发布了《农业品牌培育与评价规范》《农业品牌价值评价方法》等省级地方标准，为品牌建设提供了“通用规则”。我们正在推动这些通用标准向具体的“产品标准”和“过程标准”延伸，聚焦凤梨、地瓜等海南鲜品先行先试项目品类，联合行业专家、头部企业、农业经营主体，共同研制覆盖产地环境、种苗选择、生产过程、采收加工、包装储运的“一品一链”全环节技术规程，制定发布农产品全产业链生产规范地方标准和农产品区域公用品牌团体标准。通过全流程标准规范，让每一款“海南鲜品”，无论产自哪个基地、由谁生产，都遵循统一高标准，稳定彰显海南鲜品的独特风味与优异品质，从源头筑牢品牌信誉根基，从根本上保障产品的独特风味与稳定品质。

　　二、实施“监管+服务”双轮驱动，以精准举措护航品牌健康持续发展。品牌建设，既要严管，让假品次品寸步难行，更要优服，让鲜品好品畅行天下。作为监管部门，我们一方面强化品牌标识专用监管，严厉打击未经授权冒用、滥用“海南鲜品”专用标识，以及产品质量不符合标准要求等行为，坚决维护品牌声誉和公平竞争的市场秩序；另一方面全力做好标准化服务保障，为品牌授权企业、农民专业合作社提供标准宣贯培训、质量管理指导、检验检测对接等一站式服务，把专业标准转化为通俗易懂的生产操作规范，帮助经营主体练好内功、提升持续达标的能力，让经营主体懂标准、用标准、守标准。

　　三、聚焦产业未来发展，以先进标准引领品牌价值持续提升。标准化不仅要保障当下品质，更要引领产业未来、提升品牌价值。我们将瞄准热带特色农产品精深加工、冷链物流保鲜等产业发展关键领域，适时推动制定体现海南特色、高于行业水平、对接国际规则的团体标准。通过标准先行，引导海南鲜品产业向价值链高端攀升，持续增加产品科技含量与附加价值，让“海南鲜品”不仅“鲜”在海南的自然生态优势，更“优”在标准化的科技赋能，“强”在全产业链的标准支撑。

　　一是搭建多元产销对接平台，助力品牌出岛。围绕“海南鲜品”品牌建设目标，坚持以市场为导向，深耕重点区域产销对接，依托全国布局的20个农批市场办事处，将京津冀、长三角、粤港澳大湾区等作为2026年品牌攻坚主战场，计划开展省外精准产销对接活动10场次，组织省内龙头企业、农民专业合作社与当地大型商超、核心农批市场、连锁餐饮企业深度洽谈合作，目前已与北京、上海、深圳等地多家头部市场达成长期供货协议，桥头地瓜、文昌鸡、百香果等特色单品在重点区域市场占有率不断提升。常态化开展消费助农活动1000场以上，统筹全省供销系统资源，分层级举办“海南鲜品进社区、进商圈、进机关”助农大集市活动，搭建产地直供惠民平台。打造“产地直发+直播带货+社群营销”线上销售矩阵，同步优化品牌包装设计与产品溯源体系。做强供销优质农产品出海业务，以供港文昌鸡成熟经验为牵引，带动海南特色农产品规模化拓展海外市场，同步推动桥头地瓜、热带果蔬等农产品供港基地建设，同时对标供港标准，建立“一品一码”溯源体系，夯实出海品质根基。

　　二是强化系统协同，打造高效畅通的现代化供应链服务体系。夯实“统一仓储”与产地预处理能力。 依托全省供销系统现有仓储冷库设施，规划新建并升级一批区域性冷链物流中心及产地集配中心，优先服务“海南鲜品”名录产品。融入“统一物流”与干线配送体系。 加强与海垦集团、省物流集团及专业物流企业合作，共同构建从田间到市场的“海南鲜品”冷链物流干线网络。依托供销社遍布省内外的经营服务网点，发展城乡配送、社区团购等末端服务，探索建立“基地—仓储—市场”点对点直达通道，提升配送效率，降低物流损耗。提供全链条社会化服务，依托系统内的农资供应网、庄稼医院、农业科技服务平台等，为“海南鲜品”相关生产主体提供从种苗、农资、技术到田间管理的全程社会化服务，推广绿色生态种植养殖模式，保障产品品质符合品牌标准。2026年计划开展配方施肥、统防统治、农技推广等农业社会化服务超过300万亩次，通过标准化种植指导，持续提升“海南鲜品”品质，为供应链前端奠定坚实基础。

　　三是聚力赋能增效，培育壮大联农带农的市场经营主体。持续强化 “海南鲜品” 品牌矩阵建设，吸纳更多优质市场运营主体加入，扎实推进“海南鲜品”相关市场主体的培育与孵化工作。持续开展品牌培育工作。 引入专业品牌策划、设计、营销机构，为市场主体提供品牌定位、形象设计、包装升级、宣传推广等一站式服务。指导各级供销社围绕海南特色果蔬、热带水果、深海养殖产品等优势产业，牵头领办或参办一批管理规范、带动力强的农民专业合作社及联合社，将其打造为“海南鲜品”品牌使用和产品供应的重要主体。推动有条件的市县供销社社有企业及基层社加快转型升级，发展成为“海南鲜品”品牌的运营主体、流通主体或加工主体。通过整合资源、引入现代企业管理模式，增强其在品牌认证、产品收购、分级包装、初加工及市场开拓等方面的综合能力，充分发挥其示范带动作用。

　　首先感谢您对“海南鲜品”品牌运营主体的关注，我也注意到您使用了“重大责任”这一词，的确是这样，海垦集团作为中国500强企业和海南最大的国有农业企业，承接“海南鲜品”品牌的统一市场化运营，深感责任重大，我们严格遵循“重服务、重资源、轻资产”的运营定位。我们努力在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务等四个方面下功夫，以稳步推进“海南鲜品”品牌向“高端走、线上走、海外走”的战略目标迈进。下面，我具体介绍一下目前的做法和取得的阶段性成果。

　　第二，在渠道建设方面，采取线上线下双轮驱动策略，构建全渠道销售网络，打通“线上走”与“高端走”的触达路径。线上，我们已经完成了“海南鲜品”微信商城的正式上线，并同步在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店，构建了自营电商矩阵。线下，我们启动了“海垦号”环岛高铁品牌专列、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并正规划在核心商圈与交通枢纽布局品牌体验店。我们的目标是加快形成线上线下融合发展的市场格局，让消费者能随时随地认知、体验和购买到“海南鲜品”，为品牌价值提供多元化的落地场景。

　　第三，在供应链支撑方面，整合高效的现代化供应链，这也是我们运营模式的核心体现。我们依托海垦集团在全岛布局的“1+8+N”冷链物流体系，所谓“1”是拥有一个大数据的运营平台，“8”是8个农产品冷链集中配送中心，“N”是若干个或者是很多个自动化分拣线和移动组合冷库，从而推动农产品从田间在一个小时之内能够进入全程冷链环节。此外，加上集团下属供应链公司自主搭建的“海垦云仓”物流系统，为所有“海南鲜品”授权企业提供一站式供应链解决方案，从产地预冷、智能仓储、分拣加工到配送全国各地，这样既可以显著降低合作伙伴运营成本，同时又大大提升了流通效率。我们用专业的服务保障“海南鲜品”从田间到餐桌的新鲜与品质，这正是我们“重服务”理念的体现。

　　谢谢主持人，也感谢这位记者对认证的了解。借此机会我简单说一下标准和认证的关系，我拿“琼超”举例子，一个标准的“琼超”足球场长度是90—110米，怎么确认这个球场是否符合标准，就是要经过认证。所以，标准是品牌建设的根基，标准是品牌建设的根基，认证则是标准被承认和广泛接受的“试金石”，更是“传递信任、服务发展”的核心载体。认证将标准转化为市场可检验、消费者可信赖、经营主体可执行的行为准则，让品质要求真正落到产品生产与市场流通的各个环节。我局正以“标准+认证”升级工程为重要抓手，围绕凤梨、地瓜产业作为先行试点，加快推进区域公用品牌认证体系建设、认证规则制定、备案落地等工作，确保认证工作有序开展，推动“海南鲜品”实现品质可控、品牌增值，让认证成为“海南鲜品”迈向中高端市场、接轨国际的通行证，切实赋能海南热带特色高效农业高质量发展。为此，我们主要加强了四个方面的工作：

　　下一步，我们将以凤梨、地瓜产业先行先试为基础，严格按照“海南鲜品”三年行动方案要求，分阶段、分产业稳步指导认证联盟开展认证工作，让认证成为品牌建设的核心支撑。具体时间规划为：2026年围绕热带水果、水产、畜禽等优势产业各遴选1—2个产业开展认证试点，制定首批5项核心产品认证规则并完成试点认证。2027年逐步将认证范围拓展至10个产业区域公用品牌，让更多海南优质农产品贴上“海南鲜品”认证标签。2028年推动3款单品获得国际认证，为“海南鲜品”出海跨境打通认证通道。同时，我们将持续强化认证活动全流程监管，严厉打击冒用、伪造“海南鲜品”认证标识等违法违规行为，坚决维护认证工作的公信力。

　　谢谢记者朋友的提问和关注！基于海南农产品优良品质和市场优势，结合自贸港政策赋能，我们坚持“海南鲜品”品牌营销要向高端走、向线上走、向海外走。一是深耕本地内需和国内高端消费集群。不断引导“海南鲜品一桌菜”立足海口、三亚等高端旅游消费中心，开展促内需、打基础、扩影响。同时，组织“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果篮子”集群式营销，聚焦长三角、大湾区，分别与当地合作机构深度绑定，联合商务、供销等部门开展不低于20场“海南鲜品”推广周活动。二是强化线上赋能扩大对接成效。联合商务部门，聚焦杭州等重点电商城市，积极引导“海南鲜品”授权企业开展线上营销，组织海南意向企业赴杭州等电商产业城市深入推介，邀请头部电商代表来开展海南“产地行”活动。三是推动品牌出海开拓国际市场。联合市场监管、商务、海关等部门推动品牌授权企业开展国际认证，引进农产品贸易专业机构，指导农产品出口备案企业建设生产和加工基地，组织品牌授权企业参加2026年美国、西班牙等境外展，策划“海南鲜品”走进使领馆和国际商会、国际媒体的“海南行”活动。同时，我们将全力提升2026年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会国际化、专业化、市场化水平，加大力度开展外商邀约，分类细化外商便利服务措施，不断提升对外贸易合作成效，让更多海南鲜品走出国门、香飘世界。